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商場超市櫥窗裝修設計

時間:2009-4-10 21:45:00 點擊:4661

  核心提示:在現代商品活動中,櫥窗廣告是商超經常采用的廣告形式之一,同時也是裝飾商超店面的重要手段。一個構思新穎、主題鮮明、風格獨特、手法脫俗、裝飾美觀的櫥窗,與整個商超建築結構和內外環境所構成的美的立體畫面,能起到美化商超的作用。1.櫥窗廣告的表現方式及特征櫥窗廣告的主要表現方式是在商超臨街門面上設置玻璃櫥窗...
在現代商品活動中,櫥窗廣告是商超經常采用的廣告形式之一,同時也是裝飾商超店面的重要手段。一個構思新穎、主題鮮明、風格獨特、手法脫俗、裝飾美觀的櫥窗,與整個商超建築結構和內外環境所構成的美的立體畫面,能起到美化商超的作用。 
    1.櫥窗廣告的表現方式及特征 
    櫥窗廣告的主要表現方式是在商超臨街門面上設置玻璃櫥窗,對所經銷的商品進行科學的分類,有目的地進行選擇,在巧妙的藝術構思的基礎上精心布置商品,以達到富有裝飾性和整體美感的審美效果,借以宣傳商品,促進銷售。 
    與其他同類廣告相比,櫥窗廣告的主要特征是真實性。它以商品本身爲主體,最直觀地展示商品,傳達給消費者的是真實可靠的商品形象。在傳達商品形象的過程中,櫥窗廣告同時具有直接性的特征,消費者所感知的是活靈活現的商品,無須更多說明就可直接認知。 
    2.櫥窗廣告的功能 
    從商業心理學的角度來說,櫥窗廣告將商超所經營的重要商品巧妙地進行組合搭配,形成一組富有情趣的商品群,讓消費者産生一種購買沖動。櫥窗廣告能夠引起消費者注意,激發消費者的購買興趣,促進消費者的購買欲望,增強消費者的購買信心。 
    此外,櫥窗廣告還可以及時宣傳商品,指導消費,擴大銷售,提高賣場形象。 
    3.櫥窗陳列的類型 
    一般情況下,爲了使櫥窗廣告主題明確,有利于消費者了解商品,通常采用以下幾種陳列形式:
    (1)專題陳列法。將一些專用商品、同類型的商品用一個櫥窗進行單獨陳列,突出表現,實質上是同類商品的綜合展示 
    (2)特寫陳列法。這類櫥窗主要是向消費者較全面地推薦重點商品,重點渲染、集中表現某一廠家單一品牌的一種産品或某一品牌的系列産品,目的在于重點展示、樹立品牌形象。 
    (3)系統陳列法。也稱綜合陳列法,是指將幾種類型不同但又相互聯系(在功能、用途—上有著密切的關聯)的産品陳列在一個櫥窗內。 
    (4)季節和節日陳列法。在換季前或重大節日前,根據顧客在下一季節或節日的消費需要和消費習慣,選擇適合下一季節或節日使用的商品,在櫥窗中以新穎的方式展示出來。 
    (5)展示卡片或照片。由于新産品上市較快,顧客不熟悉的商品也越來越多,因此采用寫有商品特點、性能、使用方法的說明卡以及寫實照片不但方便可行,而且也能起到刺激消費者購買欲望的作用。 
    4.櫥窗策劃應遵循的規則 
    (1)櫥窗橫向的中軸線應與顧客的平視線一致,以便使整個櫥窗的陳列盡收眼底。 
    (2)既不能影響店面的外觀造型,也不能忽視商超的建築特色而一味追求櫥窗本身的藝術效果,櫥窗廣告應與商超的整體規模、風格相適應。 
    (3)主題必須明確突出,一目了然,切忌主角與陪襯位置不清。只有主次分明、整齊和諧地統—于一體,才能達到衆星捧月、突出主題的效果。 
    (4)注重整體效果與局部突出,要讓顧客從遠、近、正、側均能看到商品。富有經營特色的商品應陳列在視線的集中處,並采用形象化的指示標記引導消費者的視線。這樣,從遠處看,櫥窗廣告的整體形象感強,容易引起注意;近看則商品突出。 
    (5)注意保持櫥窗的清潔與衛生—櫥窗是商超的第二臉面,清潔衛生與否直接關系到商超的形象。 
    (6)櫥窗陳列應經常更新,給人以新鮮感。
   (7)櫥窗陳列必須在消費熱潮到來之前完成,以起到引導消費者的作用。  
    其實,櫥窗藝術所追求的是一種形式美法則,是點、線、面、體等圖形的綜合運用。但需要強調的是,櫥窗廣告並不是點、線、面、體的機械組合,而應通過巧妙自然地配置,使之産生新的創意。比如:垂直是一種直立向上的感覺,上下走向的垂直線可引導視線上下移動,使櫥窗空間感強烈;水平線組合使櫥窗顯得開闊,給人以安靜穩妥之感;斜線給人以動感,易于表現出現代的快節奏;曲線表現陰柔之美,較易突出商品的質感和特色。恰當的組合、繁簡有序的排列既可使視線集中,又可突出商品,而且使整個櫥窗顯得活潑新穎。  
    5.櫥窗策劃的要求  
    (1)要反映出商超的經營特色,使受衆看到後就産生興趣,並有購買欲望。  
    (2)季節性商品應按目標市場的消費習慣陳列,相關商品要相互協調,並通過順序、層次、形狀、色彩、燈光等來表現一定的訴求主題,營造一種氛圍,使整個陳列具有較高的藝術品位和欣賞價值。  
    (3)要有一定的“藝術美”。櫥窗是展示商超經營者文化品位的一面鏡子,是體現現代商超經營的一個窗口,顧客對它的第一印象決定著顧客對商超的態度,進而決定著顧客的進店率。現代櫥窗構思重在藝術構思和藝術內涵,它分爲以下幾種類型:  
    情節型、設置悠遠的意境、“緣情造境”,在表現上以情動人。  
    風格型。迎合現代社會對不同風格體驗的要求,  顯示個性美。  
    構成型。在當今複雜的社會生活中,部分消費者要求刪繁就簡,此種形式可謂投其所好。  
    寓意型。人在思考中進步,此種形式若運用得當,更能體現商超的經營理念和文化內涵。  
    模擬型。模擬演示不僅可使消費者得到精神滿足,而且具有直觀感,可增強消費者對商品的信賴度。  
    (4)要充分研究櫥窗的設置位置,可根據人流量決定櫥窗的位置。  
    (5)要考慮是否能引起消費者的購買欲。  
    (6)內部設計要加強商品的展示效果。  
    (7)使展示性優良的條件:  
    能適合陳列任何商品,具有變通性。  
    表現展示價值的設備,對主要商品能完成舞台裝置的任務:  
    可用季節感、動感、色彩感等,加強輔助效果:  
    容易做展示、裝飾工作。  
    能産生照明、色彩調節等效果。

作者:不詳 來源:網絡

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