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商場裝修設計概述

時間:2012-1-2 11:32:42 點擊:4094

  核心提示:。一條好的顧客流動線應該符合以下要求: 1  充分利用商場空間,合理組織顧客流動與商品配置; 2  顧客從入口進入在商場內步行一圈後離店之前必須通過收銀台; 3  避免出現顧客只能止步往回折的死角; 4  盡可能地拉長顧客的回遊時間、在商場內滯留時間,以創造銷售機會; 5  采取適當的通道寬度,以便...
。一條好的顧客流動線應該符合以下要求:

1

  充分利用商場空間,合理組織顧客流動與商品配置;

2

  顧客從入口進入在商場內步行一圈後離店之前必須通過收銀台;

3

  避免出現顧客只能止步往回折的死角;

4

  盡可能地拉長顧客的回遊時間、在商場內滯留時間,以創造銷售機會;

5

  采取適當的通道寬度,以便顧客環顧商場,觀察商品;

6

  盡量避免與商品配置流動線交叉。
  超級市場的組成與一般商場基本相同,分爲營業、倉儲和輔助三個部分,所以一般商場的平面布置原則對超級市場同樣適用,有區別的主要是超級市場營業廳內部的平面布置。由于超級市場采用開架自選,在出口處集中結算的售貨方式,與一般商場通過營業員直接售貨的方式不同,因此超級市場營業廳的入口、出口,顧客流動線,貨櫃布置形式和商品陳列方式均與一般商場營業廳有所區別。
  超級市場營業廳面積大小沒有具體規定,一般營業廳面積在300平方米以下爲小型,主要經營食品,也銷售一些洗滌衛生用品1500平方米左右爲中型,主要銷售食品和日用品;營業廳面積超過1000平方米爲大型超級市場,大量經營食品和日用品、服裝和家電産品等等,這時營業廳內部需要安裝電視監控裝置。
  營業廳入口通常設在顧客流量大的一邊,入口較寬,而出口相應窄一些,根據出入口的位置,設計顧客流動線,以保持通道的暢通。爲保證顧客單向通行,營業廳出口必須與人口分開,出口處安放自動收銀機,一般情況下可按每500人設置一台。因爲顧客不能將自己的物品帶進營業廳內,所以在出入口外面要留有適當的顧客活動區域以及供顧客寄存隨身物品的櫃台。在入口處尚需留出供顧客選購物品所用的筐具、自選用手推車的位置(參見圖一)。國外中型及大型超級市場大多在商場營業廳外劃出互相連鎖的自選用手推車區域,用車時投幣開鎖,用完後還車上鎖硬幣退回。
  營業廳的內部布置也很有講究,首先要根據商品的類別進行區劃設計,應使整個一層商場的商品均勻分布,避免東擠西稀或南輕北重。在以食品爲主的超級市場,一般在人口處布置日常生活必需的食品以吸引顧客,方便采購,出口處常布置一些口香糖,香煙,雜志等商品,留待顧客排隊付款時選購;非食品超級市場則突出主要商品。貨架的具體布置和商品陳列要能使顧客均等地接近全部商品。營業廳的內部布置多采取直線型布置,旨在充分利用商場空間和合理組織顧客流動線。根據心理學研究成果,人的縱向視野寬于橫向視野,視線上下垂直移動比橫向移動方便,在商品陳列上改傳統的橫向陳列法爲縱向陳列法,讓陳列的藝術産生藝術的銷售。其布局方法大多爲格子式,當然這種格子式布局方法也有另種型式可供選擇。可以看出,這種方法的優點是:商品敞開陳列,易于保持清潔,簡化安全保衛;顧客熟悉陳列,方便自行選購。它的缺點也非常明顯,布置單調缺乏創造力,測覽場所有限難以留住顧客。

  同時,營業廳的內部布置還應考慮自選用手推車大小和商場內通道寬度,通道寬度包括通行區和活動區,它們受到貨架的長短與布置方式,陳列商品的銷售情況以及營業廳的顧客人數等因素的影響。活動區劃分在貨架旁邊,使購買者可以或蹲或站選購商品,還可以在此裝車;通行區要能夠使兩位推車者並行。此外,超級市場平面布置的其它方面如櫥窗布置、節日裝飾、 pop廣告等等,總的來說應布局合理,消費流向暢通,光線明亮,色調柔和,這樣將會吸引更多的顧客。

 照明已經成爲商場設計過程中極爲重要的因素。但是一個成功的設計要求照明設計師能夠緊緊跟上影響商場和商業發展趨勢的變革的節奏。例如,不停的變化是商業不變的准則,這反映了不斷變化的社會和商業的特點。

  這樣,由于建築設計師和室內設計師的不斷發展的理念,商場室內設計也就有了其自身的發展趨勢。而最後但並不是最重要的一點是照明硬件設施的高科技發展,這不僅包括光源與燈具,還包括電子設備等。

商場照明的功能

  每種商場照明系統都要幫助完成幾種功能。它必須吸引顧客光臨,將顧客的注意力吸引到出售的商品之上,並創造一種購買欲,以刺激消費,並爲顧客和員工在商場內和商場周圍的活動提供安全保證。也許這其中最重要的就是要幫助商品以最吸引人的方式體現其價值,同時創造適宜的照明環境。

照明系統

  建築設計師、商場的裝備人員和室內設計師的應該在其設計的過程中盡早考慮照明設計的問題,這是因爲照明設計是整個室內裝修工作的一部分,而不是附加上去的獨立的部分。例如,在時裝區或者將燈具隱藏起來,營造一種安靜的室內環境,或者使用可見的裝飾性燈具。照明系統一般可以分爲四種:常規照明、重點照明、建築物照明和特殊效果照明。正是這四種方式之間達到了一定的平衡,才能創造出適宜的效果和氛圍。

建築物照明

  不僅僅是以前,商場設計師都要兼具照明與建築的特長,或特點以創理想的環境和空間感。例如,明亮的屋頂將使得空間看上去更高,而明亮的牆壁會使其顯得更加寬敞。即使牆壁的周圍沒有擺放貨架,這些大面積的牆壁一般也需要光線進行照明。

特效照明

  特效照明,與重點照明相反,一般用于希望産生特殊照明效果的的地方以吸引顧客,而不是直接對商品進行照明。在過去,特效照明僅會用于專用商店,而現在的應用遠比以前廣泛,並可以幫助商場提高貿易額。例如,一個常用的技巧就是在屋頂安裝窄光束聚光燈,從而在地板上産生具有明顯邊緣的光斑。

  另一種就是利用遮光聚光燈完成特殊照明效果,比如平面上的裝飾陰影性圖案、圖片、商標或廣告材料。光纖照明和其他技術也被用以創造吸引人的照明效果。

作者:不詳 來源:網絡

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